Признанный будда интернет-маркетинга Андрей Баранов заговорил о геях.

Российское общество, не понимающее и не принимающее геев, сознательно игнорирует интересы и потребности этой части аудитории.

- В результате с точки зрения маркетинга и продаж такая позиция банально невыгодна, – утверждает директор и соучредитель одной из лидирующих интернет-маркетинговых компаний, председатель Совета «Ассоциации профессионалов Интернет-маркетинга и веб-разработки Рунета», эксперт в области разработки систем управления рекламой и продажами Андрей Баранов. – Сегодня гей-сообщество представляет собой большой пласт аудитории, которая также любит делать покупки, имеет определенные потребности и желания. Однако до сих пор данный рыночный сегмент развит крайне слабо, характеризуется низкой конкуренцией и отсутствием разнообразия ассортимента. Притом что спрос достаточный для того, чтобы реализовать коммерчески успешные проекты.

Осваивать новые рынки бизнесменам мешает общественное осуждение. Андрей Баранов считает, что корни такого отношения, нежелания принимать во внимание интересы и потребности гей-сообщества лежат сразу в нескольких плоскостях. Пережитки советских времен еще долго будут накладывать отпечаток на наш менталитет и мировосприятие. В частности, популярный в те времена лагерный фольклор принижал и порицал всякого рода однополые отношения. Люди предпочитают не замечать очевидное.

- В России до сих пор нет специализированных магазинов для геев, хотя это мог бы быть весьма коммерчески успешный проект, - говорит Андрей Баранов. – В виртуальной реальности подобные товары существуют, но что касается оффлайновой торговли – то общество по-прежнему игнорирует потребности данного сегмента аудитории.

В то же время маркетолог полагает, что в наше время, по меньшей мере, странно отрицать сам факт существования геев. С изменением отношения к институту семьи, а также в условиях корректировки социальных ролей женщины и мужчины, современные молодые люди стали более свободны в своем выборе. Свободные отношения между полами, однополые отношения – все это маркеры нашего времени, и от этого никуда не деться.

Как такое противоречие до сих пор может быть? – говорит Андрей Баранов. – Что тут поделаешь, но нет у нас народной любви к сексуальным меньшинствам. И даже более того – их существование зачастую просто напросто игнорируется. До каких пор положение с отрицанием очевидности может продлиться? По моему прогнозу, рано или поздно влияние европейской и американской культуры проникнет и в нашу страну, до сих пор нежелающую толерантно относиться к геям. Растет новое поколение, которое хоть и воспитано родителями в старых традициях, но уже не может не воспринимать очевидность.

Статья целиком

Аналитика

Опередить конкурентов, получить максимум прибыли - основная цель любого бизнеса. Реализовать это удается единицам - тем, кто ведет бизнес на основе данных маркетинговых исследований.

Аналитические обзоры рынка, экспертные прогнозы и рекомендации по развитию бизнеса — все это находится в компетенции компании Newmann Bauer. Мы знаем, как увеличить уровень продаж, и готовы поделиться с вами этой бесценной информацией.