Маркетинговая группа Newmann Bauer: Прогноз продаж iPad в России и мире. 13 июля 2010 г.

В начале 2010 года был представлен, а в апреле, поступил в продажу планшетный компьютер от Apple – iPad. iPad оснащен 1-гигагерцевым процессором Apple A4 и 9.7-дюймовым экраном с IPS-матрицей 1024x768. Устройство может иметь от 16 до 64 гигабайт флеш-памяти. iPad поддерживает игры для iPhone, Wi-Fi, Bluetooth. Кроме того, для iPad специально был создан новый сервис под названием iBook и приготовлен офисный пакет для работы с презентациями, текстовыми файлами и таблицами – iWork.

iPad стал самой долгожданной и обсуждаемой новинкой 2010 года. За первые 28 дней, продажи устройства составили 1 млн. экземпляров. Напомним, что продажи iPhone достигли этой отметки через 74 дня с момента старта и в первый год составили лишь около 4 млн. шт. (рис. 1).



Рис. 1. Динамика продаж iPhone

iPad принадлежит к одному ценовому сегменту и имеет общую целевую аудиторию с iPhone, который остается одним из самых успешных продуктов Apple. Учитывая это, а также данные о динамике продаж iPad за первые недели, можно предположить, что кривая изменения спроса на iPad будет схожа с кривой продаж iPhone. В тоже время, динамика изменения объема продаж в 2010 году будет зависеть от географии распространения продукта. Так, продажи в мае этого года, менее успешны чем в апреле, в тоже время стоит ожидать прироста продаж в июне, когда устройство поступит в Европу. К концу года уровень продаж iPhone постепенно будет снижаться. Оживление продаж возможно в декабре в связи с новогодними праздниками (рис. 2.).



Рис. 2. Прогноз динамики продаж iPad

К концу года число проданных iPad составит почти 7,4 млн. штук.

К настоящему времени в Россию, частными лицами, было ввезено около 50 тыс. iPad. Официальный старт продаж устройства в России намечается на август 2010 года. Необходимо учитывать, что неоправдавшиеся ожидания относительно продаж iPhone в России могут стать препятствием для распространения iPad в открытой продаже. В случае же если iPad поступит в продажу, то к концу года, согласно прогнозам, в России будет продано около 70 тыс. устройств.

Важными составляющими продуктов Apple явялются приложения к ним. Специально для iPad разработано около 5000 приложений. Всего в AppStore находится боллее 200 000 приложений для iPad и iPhone. Наиболее популярные приложения среди пользователей iPhone принадлежат к категории «Книги», в тоже время владельцам iPad более интересна категория «Игры».

Согласно официальным заявлениям руководства компании Apple, за первые 28 дней продаж iPad было скачано около 12 млн. приложений. Согласно прогнозам аналитиков к концу года владельцы iPad скачают около 125 млн. приложений (рис. 3), что сделает продажу приложений одной из основных статей доходов компании.



Рис. 3. Прогноз динамики продаж прложений для iPad

Успех iPad ставит под угрозу продажи нетбуков и мобильных компьютеров, электронных устройств для чтения и карманных приставок в США и мире. В тоже время, учитывая незначительное проникновения устройства в Россию, можно предположить, что структура рынка и маркетинговая политика основных игроков на российском рынке электроники в 2010 году не потерпит значительных изменений.

-----------------------------------------

При публикации материалов, ссылка на сайт www./ обязательна
01.07.2010 Newmann Bauer marketing group
Москва, Певческий переулок, д. 4, стр. 1
www./, info@/
Тел. (495) 660-37-04

-----------------------------------------

Скачать исследование можно по ссылке iPad